Die Basler Agentur BrandPartner und der Schweizer Traditionshersteller Ovomaltine feiern ein bemerkenswertes Jubiläum: 20 Jahre einer erfolgreichen Design- und Marketingpartnerschaft. Diese lange Zusammenarbeit ist ein Beispiel für Beständigkeit und kontinuierliche Innovation im hart umkämpften Lebensmittelmarkt. Sie zeigt, wie eine Marke ihre Identität bewahrt und sich gleichzeitig modernisiert.
Wichtige Erkenntnisse
- BrandPartner betreut Ovomaltine und Caotina seit der Agenturgründung im Jahr 2006.
- Offene Kommunikation und gegenseitiges Fordern sind Schlüssel zum Erfolg.
- Die Designentwicklung folgt dem Prinzip „Evolution statt Revolution“.
- Der umfassende Packaging-Relaunch 2023 war ein Höhepunkt der Zusammenarbeit.
- Die Marke erfolgreich in neue Produktkategorien zu führen, ist eine grosse Herausforderung.
Die Anfänge einer langjährigen Beziehung
Die Wurzeln der Partnerschaft zwischen BrandPartner und Ovomaltine reichen weiter zurück als das Gründungsjahr der Agentur. Bereits 1990 begann Kerstin Gimenez, Inhaberin von BrandPartner, bei der Agentur Schmidlin & Partner für die Wander AG zu arbeiten, zu der Ovomaltine gehört. Über viele Jahre hinweg betreute sie dort verschiedene Marken des Unternehmens.
Als BrandPartner im Jahr 2006 gegründet wurde, konnten Ovomaltine und Caotina direkt in das Portfolio der neuen Agentur aufgenommen werden. Diese Kontinuität schuf ein tiefes gegenseitiges Verständnis, das für die Marke von grossem Wert ist.
Fakt
Die Marke Ovomaltine ist über 100 Jahre alt und gehört zu den bekanntesten Schweizer Produkten weltweit.
Geheimnisse einer erfolgreichen Partnerschaft
Nach zwei Jahrzehnten stellt sich die Frage, wie eine Agentur über einen so langen Zeitraum hinweg „frisch“ und „unverbraucht“ bleiben kann. Für Christof Stulz, Marketing-Manager von Ovomaltine, liegt das Fundament in einer offenen und transparenten Kommunikation. Dieses Vertrauen erlaubt es, auch kritische Themen direkt anzusprechen.
Kerstin Gimenez betont, dass es entscheidend ist, niemals in Bequemlichkeit zu verfallen. Beide Seiten fordern sich gegenseitig heraus, um stets das bestmögliche Ergebnis für die Marke zu erzielen. Diese Dynamik hält die Zusammenarbeit lebendig und innovativ.
„Die Kunst besteht darin, das Design weiterzuentwickeln, ohne dass Konsumierende das Gefühl haben, etwas Vertrautes gehe verloren“, erklärt Christof Stulz.
Herausforderung: Ikonisches Design weiterentwickeln
Die Weiterentwicklung eines ikonischen Designs wie dem von Ovomaltine ist eine der grössten Herausforderungen. Der Schlüssel liegt laut Stulz in „Evolution statt Revolution“. Es geht darum, das Design zu modernisieren und zu schärfen, ohne die Vertrautheit der Marke zu verlieren. Idealerweise nehmen Konsumenten die Veränderungen nicht bewusst wahr, spüren aber, dass die Marke relevant bleibt.
Für Designer ist dies eine anspruchsvolle Aufgabe. Es ist einfacher, ein komplett neues Design zu schaffen, als kontinuierlich an einer über 100-jährigen Ikone zu feilen. Dies erfordert Geduld, eine demütige Haltung und gestalterische Ausdauer, um nicht jedem kurzlebigen Trend hinterherzulaufen.
Hintergrund
Ovomaltine wurde 1904 in der Schweiz als Kräftigungsmittel entwickelt und ist heute ein weltweit beliebtes Nahrungsmittelgetränk und Brotaufstrich.
Meilensteine der Zusammenarbeit
Im Laufe der 20 Jahre gab es viele Projekte, die die Partnerschaft prägten. Ein besonderer Höhepunkt war der umfassende Packaging-Relaunch der gesamten Produktpalette im Jahr 2023. Dieses Projekt war nicht nur umfangreich, sondern auch mutig in seiner Umsetzung.
Erstmals wurde das markante Ovomaltine-Orange im Hintergrund neu interpretiert, während gleichzeitig die Schweizer Herkunft der Marke stärker betont wurde. BrandPartner zeigte hier strategische Klarheit und kreative Sensibilität.
Neue Kategorien erobern
Besonders spannend wird es für die Agentur, wenn Ovomaltine neue Produktkategorien erschliesst. Dies erfordert ein tiefes Eintauchen in neue Umfelder, während die Authentizität der Marke bewahrt bleiben muss. Projekte wie „Ovo Rocks“ oder „Ovo Time“ sind Beispiele dafür.
Auch Limited Editions und Merchandising-Artikel wie der Aare-Bag oder die Sommerliege bieten Gelegenheiten, die Ovomaltine-Identität in neue Lebenswelten zu tragen. Diese Aufgaben fordern und begeistern das Team immer wieder aufs Neue.
- 2006: BrandPartner übernimmt Betreuung von Ovomaltine und Caotina.
- Kontinuierlich: Feinarbeit am ikonischen Design.
- 2023: Umfassender Packaging-Relaunch der gesamten Produktpalette.
- Immer wieder: Einführung der Marke in neue Kategorien wie „Ovo Rocks“ oder „Ovo Time“.
Die langjährige Partnerschaft zwischen Ovomaltine und BrandPartner ist ein Beweis dafür, dass Beständigkeit und Innovation Hand in Hand gehen können. Sie sichert, dass eine traditionsreiche Schweizer Marke auch in Zukunft relevant und beliebt bleibt.
