Die Longines CHI Classics Basel, eines der prestigeträchtigsten Pferdesport-Events der Schweiz, präsentiert sich in einem vollständig neuen Erscheinungsbild. Die Organisatoren haben ein umfassendes Rebranding vorgestellt, das ein neues Logo, eine frische Farbwelt und eine modernisierte digitale Präsenz umfasst. Ziel ist es, die Marke für die Zukunft zu stärken und die Veranstaltung noch präsenter zu machen.
Ein frischer Auftritt für ein Traditionsevent
Knapp ein Jahr vor der nächsten Austragung gehen die Longines CHI Classics Basel einen grossen Schritt in ihrer visuellen Kommunikation. Das bekannte Reitturnier, das jedes Jahr die Weltelite im Springreiten und in der Dressur nach Basel lockt, hat sein komplettes Markenbild überarbeiten lassen. Die Veränderung soll die Positionierung als Weltklasse-Event unterstreichen und gleichzeitig neue Zielgruppen ansprechen.
Das Rebranding ist mehr als nur eine kosmetische Anpassung. Es ist Teil einer strategischen Neuausrichtung, die darauf abzielt, die Veranstaltung im digitalen Zeitalter relevant zu halten und die Interaktion mit Fans und Partnern zu intensivieren. Ein modernes Erscheinungsbild ist entscheidend, um in der schnelllebigen Welt der Sportveranstaltungen sichtbar zu bleiben.
Das Wichtigste in Kürze
- Neues Design: Die Longines CHI Classics Basel haben ein neues Logo und eine neue Farbwelt erhalten.
- Digitale Erneuerung: Website und Social-Media-Kanäle wurden komplett überarbeitet.
- Sichtbarkeit in Basel: Ein Tram im neuen Design fährt bereits durch die Stadt und bewirbt das Event.
- Nächster Termin: Die nächste Ausgabe des Turniers findet vom 7. bis 10. Januar 2027 statt.
Mehr als nur ein neues Logo
Im Zentrum der Neugestaltung steht ein neues, dynamisches Logo, das die Eleganz und die sportliche Höchstleistung des Events widerspiegeln soll. Begleitet wird es von einer sorgfältig ausgewählten Farbpalette, die in allen Kommunikationsmitteln – von der Website bis zur Dekoration in der St. Jakobshalle – zum Einsatz kommen wird.
Die Verantwortlichen betonten, dass die visuelle Identität eine zentrale Rolle für den Wiedererkennungswert einer Veranstaltung spielt. Das neue Design soll modern, klar und international verständlich sein, um der globalen Bedeutung des Turniers gerecht zu werden.
Digitaler Fokus für eine globale Reichweite
Ein besonderes Augenmerk wurde auf die digitalen Kanäle gelegt. Die offizielle Website und die Social-Media-Profile wurden nicht nur optisch, sondern auch funktional überarbeitet. Ziel ist es, den Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten und Inhalte gezielter zu verbreiten.
In der heutigen Zeit erreichen Sportevents einen grossen Teil ihres Publikums online. Eine starke digitale Präsenz ist daher unerlässlich, um Sponsoren zu gewinnen und die Fans das ganze Jahr über zu binden.
Die Bedeutung von Branding im Spitzensport
Grosse Sportveranstaltungen wie die CHI Classics sind längst zu internationalen Marken geworden. Ein professionelles Branding hilft dabei, eine emotionale Verbindung zum Publikum aufzubauen, Sponsoring-Einnahmen zu sichern und sich von der Konkurrenz abzuheben. Ein Rebranding ist oft ein strategischer Schritt, um die Marke an veränderte Marktbedingungen oder eine erweiterte Zielgruppe anzupassen.
Sichtbarkeit in der ganzen Stadt
Um die Basler Bevölkerung auf die Veränderung einzustimmen, wurde das neue Design bereits in den öffentlichen Raum getragen. Ein Tram der Basler Verkehrs-Betriebe (BVB) wurde komplett im neuen Look der Longines CHI Classics gestaltet und ist seit Kurzem auf dem Schienennetz der Stadt unterwegs.
Diese mobile Werbefläche dient als auffälliger Botschafter für das Turnier und sorgt dafür, dass das neue Erscheinungsbild schnell bekannt wird. Es ist ein klares Signal, dass die Vorbereitungen für die nächste Ausgabe bereits auf Hochtouren laufen.
Langjährige Zusammenarbeit
Für die Konzeption und Umsetzung des gesamten Markenauftritts ist die Kommunikationsagentur Brandl & Schärer aus Olten verantwortlich. Die Agentur betreut den Event nach eigenen Angaben bereits seit elf Jahren und hat nun den Auftrag erhalten, die Marke visuell in die nächste Ära zu führen.
Blick nach vorn: Die nächste Ausgabe im Januar 2027
Mit dem neuen Auftritt im Rücken blicken die Organisatoren optimistisch in die Zukunft. Die nächsten Longines CHI Classics Basel sind für den 7. bis 10. Januar 2027 in der St. Jakobshalle angesetzt. Erwartet werden erneut die besten Reiterinnen und Reiter der Welt in den Disziplinen Springen (Jumping) und Dressur.
Das Turnier gilt als einer der Höhepunkte im internationalen Pferdesportkalender und zieht jährlich Tausende von Zuschauern an. Das frische Design soll nun dazu beitragen, die Faszination des Pferdesports einer noch breiteren Öffentlichkeit zugänglich zu machen und die Erfolgsgeschichte des Basler Events fortzuschreiben.
