Die Basler Agentur Mind Studios hat eine umfassende crossmediale Kampagne für die Bäckerei Hiestand entwickelt. Ziel der Kampagne ist es, das traditionelle Schweizer Backhandwerk hervorzuheben. Unter dem Leitspruch «Schweizer Backhandwerk: traditionell, persönlich, verlässlich» wurden ein Film, eine spezielle Landingpage sowie diverse Werbemittel für digitale und Printmedien erstellt, um die Werte des Unternehmens zu kommunizieren.
Wichtige Punkte
- Mind Studios entwickelte eine crossmediale Kampagne für Hiestand.
- Der Fokus liegt auf dem Schweizer Backhandwerk.
- Die Kampagne umfasst einen Film, eine Landingpage und Werbemittel.
- Hiestand erzielt 80 Prozent des Umsatzes mit Schweizer Produktion.
- Nachhaltige Rohstoffe mit IP-Suisse und Bio Suisse Labels werden verwendet.
Fokus auf Tradition und Authentizität
Die Kampagne von Mind Studios positioniert Hiestand als authentische Schweizer Bäckerei. Sie betont die Werte Tradition, persönliche Hingabe und Verlässlichkeit im Backhandwerk. Diese Botschaften sollen sowohl bestehende Kunden ansprechen als auch neue Zielgruppen erreichen, die Wert auf Herkunft und Qualität legen.
Hiestand ist ein bedeutendes Unternehmen in der Schweizer Backbranche. Es erwirtschaftet 80 Prozent seines Umsatzes mit Backwaren, die in den eigenen Schweizer Betrieben produziert werden. Dies unterstreicht die starke regionale Verankerung und das Bekenntnis zum Standort Schweiz.
Zahlen und Fakten zu Hiestand
- Über 600 Mitarbeitende sind bei Hiestand beschäftigt.
- Das Unternehmen produziert mehr als 800 verschiedene Produkte.
- Die Produkte werden schweizweit ausgeliefert.
- Viele Rohstoffe tragen Nachhaltigkeitslabels wie IP-Suisse oder Bio Suisse.
Der Kampagnenfilm als Kernstück
Ein zentrales Element der Kampagne ist ein eigens produzierter Film. Dieser Film begleitet den gesamten Produktionsweg der Backwaren – von der Auswahl der regionalen Rohstoffe bis zur fertigen Auslieferung an die Kunden. Er gewährt Einblicke hinter die Kulissen und zeigt die Sorgfalt und Leidenschaft, die in jedem Produkt steckt.
Die visuelle Darstellung im Film soll die handwerkliche Qualität und die modernen Produktionsprozesse von Hiestand transparent machen. Zuschauer sollen ein Gefühl für die Herkunft und die Wertschöpfungskette der Backwaren bekommen. Dieser Ansatz stärkt das Vertrauen in die Marke.
Hintergrund der Kampagnenentwicklung
Die Entwicklung einer solchen Kampagne erfordert ein tiefes Verständnis für die Markenwerte und die Zielgruppe. Mind Studios übernahm die Rolle der Leadagentur und war für die gesamte Konzeption und Umsetzung verantwortlich. Dies umfasste die Kreation der Kampagnenbotschaft, die Filmproduktion, das Webdesign der Landingpage und die Gestaltung aller Werbemittel.
Die Zusammenarbeit zwischen Hiestand und Mind Studios zielte darauf ab, eine kohärente und ansprechende Kommunikation über verschiedene Kanäle hinweg zu gewährleisten. Dies ist entscheidend für den Erfolg einer modernen Marketingkampagne.
Digitale Präsenz und Mitarbeiterstimmen
Begleitend zum Film wurde eine spezielle Landingpage entwickelt. Diese Seite dient als zentrale Anlaufstelle für Interessierte. Sie enthält nicht nur Informationen über die Produkte und die Philosophie von Hiestand, sondern präsentiert auch Aussagen von Mitarbeitenden und Kunden. Diese persönlichen Einblicke schaffen Authentizität und Nähe zur Marke.
Die Werbemittel wurden für verschiedene digitale Plattformen wie LinkedIn und Meta (Facebook, Instagram) sowie für Printmedien konzipiert. Dies sorgt für eine breite Streuung der Kampagnenbotschaft und erreicht unterschiedliche Zielgruppen auf ihren bevorzugten Kanälen.
«Mit dieser Kampagne zeigen wir, wer wir sind: eine Schweizer Bäckerei mit Herzblut, Handwerk und Verlässlichkeit», sagt Andreas Koller, Leiter Marketing und F&E bei Hiestand.
Diese Aussage unterstreicht das Selbstverständnis von Hiestand als Unternehmen, das auf Qualität und traditionelle Werte setzt. Die Kampagne ist ein Ausdruck dieser Unternehmensphilosophie.
Die Rolle von Mind Studios
Als Leadagentur war Mind Studios für die gesamte Kampagnenentwicklung verantwortlich. Dies umfasste die strategische Planung, die kreative Gestaltung und die technische Umsetzung. Die Agentur stellte sicher, dass alle Elemente der Kampagne nahtlos ineinandergreifen und die Kernbotschaft effektiv vermitteln.
Die Expertise von Mind Studios in der crossmedialen Kommunikation war entscheidend. Sie ermöglichte es, eine Kampagne zu schaffen, die sowohl emotional als auch informativ ist. Der Fokus lag darauf, die Leidenschaft und das Engagement der Hiestand-Mitarbeitenden sichtbar zu machen.
Daniela Kleck, CEO von Mind Studios, ergänzt: «Unser Anspruch war es, Hiestands Authentizität spürbar zu machen – mit echten Menschen, echter Leidenschaft und einem modernen Storytelling.»
Diese Herangehensweise, echte Geschichten und Personen in den Mittelpunkt zu stellen, ist ein effektiver Weg, um Vertrauen aufzubauen und eine emotionale Verbindung zum Publikum herzustellen. Es geht darum, die Werte der Marke durch authentische Erzählungen erlebbar zu machen.
Nachhaltigkeit und regionale Rohstoffe
Ein wichtiger Aspekt der Hiestand-Produktion sind die verwendeten Rohstoffe. Viele davon stammen aus der Region und tragen anerkannte Nachhaltigkeitslabels wie IP-Suisse oder Bio Suisse. Dies zeigt das Engagement des Unternehmens für umweltfreundliche Praktiken und die Unterstützung der lokalen Landwirtschaft.
Die Verwendung nachhaltiger Rohstoffe ist nicht nur ein Qualitätsmerkmal, sondern auch ein wichtiger Faktor für umweltbewusste Konsumenten. Die Kampagne kommuniziert diese Werte aktiv und stärkt damit das Image von Hiestand als verantwortungsbewusstes Unternehmen.
Die Kombination aus traditionellem Handwerk, moderner Produktion und nachhaltigen Praktiken macht Hiestand zu einem Vorreiter in der Schweizer Backbranche. Die Kampagne von Mind Studios fängt diese Aspekte gekonnt ein und präsentiert sie einem breiten Publikum.
