Die Swissbau 2026 in Basel hat sich erfolgreich auf ihre traditionellen Wurzeln besonnen: das Handwerk. Die Leitmesse der Bau- und Immobilienwirtschaft präsentierte vom 20. bis 24. Januar rund 600 Aussteller und zog fast 50.000 Besucher an. Im Zentrum der Kommunikation stand die Verbindung von traditioneller Handwerkskunst mit zukunftsweisenden Ideen.
Wichtige Erkenntnisse
- Die Swissbau 2026 fand vom 20. bis 24. Januar in Basel statt.
- Rund 600 Firmen stellten ihre Produkte und Dienstleistungen aus.
- Fast 50.000 Besucher kamen zur Messe.
- Der Fokus lag auf der Bedeutung des Handwerks in der Bauwirtschaft.
- Die Kampagne betonte die Zusammenarbeit von Ideengebern und Umsetzern.
Rückkehr zu den Wurzeln der Bauwirtschaft
Die diesjährige Swissbau markierte eine bewusste Rückkehr zu den Ursprüngen der Bau- und Immobilienbranche. Statt nur neue Technologien zu präsentieren, legte die Messe einen klaren Schwerpunkt auf die Rolle des Handwerks. Dies zeigte sich in den Präsentationen der Aussteller und im gesamten Kommunikationskonzept.
Die Veranstalter wollten die Bedeutung der praktischen Umsetzung hervorheben. Ohne qualifiziertes Handwerk bleiben innovative Konzepte oft nur auf dem Papier. Diese Botschaft fand bei den Besuchern grossen Anklang.
Faktencheck Swissbau 2026
- Ausstellerzahl: ca. 600
- Besucherzahl: knapp 50.000
- Dauer: 5 Tage (20. bis 24. Januar)
- Motto: Building Future Together
Erfolgreiche Besucherkommunikation
Für die gesamte Besucherkommunikation der Swissbau 2026 war die Kreativagentur Yellow aus Basel verantwortlich. Sie entwickelte eine Kampagne, die das Markenversprechen „Building Future Together“ in den Mittelpunkt stellte. Dieses Motto unterstreicht die Zusammenarbeit aller Akteure in der Bauwirtschaft.
Die Kampagne zeigte, wie Architekten, Ingenieure und Handwerker gemeinsam die Zukunft gestalten. Es ging darum, die Synergien zwischen kreativen Köpfen und den ausführenden Fachkräften sichtbar zu machen. Die Botschaft war klar: Innovation und Tradition gehen Hand in Hand.
Multikanal-Strategie für maximale Reichweite
Die Agentur Yellow setzte auf eine breite Streuung der Kampagne. Dazu gehörten klassische Inserate in Fachpublikationen sowie digitale Kanäle. Online-Anzeigen, Bannerwerbung, Google Ads und Programmatic Advertising sorgten für eine hohe Reichweite im Internet.
Auch soziale Medien spielten eine wichtige Rolle, um ein jüngeres Publikum und Fachkräfte zu erreichen. Die gezielte Ansprache über verschiedene Kanäle trug massgeblich zum Erfolg der Messe bei. Tobias Hofmeier, Exhibition Director, und Claudia Ries, Brand & Communications Manager bei MCH Exhibitions & Events, lobten die Zusammenarbeit.
"Die stärkere Fokussierung auf das Handwerk als traditionelle Wurzel der Swissbau war ein wichtiger Schritt. Die Kampagne hat das Zusammenspiel zwischen Ideengebern und Umsetzern hervorragend dargestellt", heisst es von Seiten der Messeleitung.
Orientierung auf dem Messegelände
Neben der externen Kommunikation war Yellow auch für die Orientierung der Besucher innerhalb des Ausstellungsgeländes zuständig. Eine gut durchdachte Wegführung ist bei einer Messe dieser Grösse entscheidend. Sie sorgt dafür, dass sich die knapp 50.000 Besucher effizient zurechtfinden.
Dies umfasste Beschilderungen, digitale Informationspunkte und eventuell auch mobile Anwendungen. Eine klare Orientierung trägt massgeblich zu einem positiven Messeerlebnis bei und ermöglicht den Besuchern, alle relevanten Aussteller zu finden.
Hintergrund: Die Swissbau
Die Swissbau ist eine der führenden Fachmessen für die Bau- und Immobilienwirtschaft in der Schweiz. Sie findet alle zwei Jahre in Basel statt und dient als wichtige Plattform für den Austausch von Wissen, die Präsentation von Innovationen und die Pflege von Geschäftsbeziehungen. Die Messe deckt ein breites Spektrum ab, von Rohbau und Ausbau über Gebäudetechnik bis hin zu Architektur und Planung.
Impulse für die Zukunft der Baubranche
Die Swissbau 2026 zeigte, dass die Baubranche bereit ist, sich weiterzuentwickeln. Dabei geht es nicht nur um neue Technologien, sondern auch um die Wertschätzung bewährter Methoden und Fähigkeiten. Das Handwerk bleibt eine tragende Säule für nachhaltiges Bauen und Wohnen.
Die Messe bot zahlreiche Gelegenheiten für Fachkräfte, sich über aktuelle Trends zu informieren und neue Kontakte zu knüpfen. Die Kombination aus traditionellem Handwerk und modernen Bauweisen wird die Branche in den kommenden Jahren prägen. Die Swissbau setzt hier wichtige Impulse für die gesamte Branche.
- Nachhaltigkeit im Bauwesen
- Digitale Planungstools
- Fachkräftemangel im Handwerk
- Energieeffizientes Bauen
Die positiven Rückmeldungen der Aussteller und Besucher bestätigen den eingeschlagenen Weg. Die Swissbau festigt damit ihre Position als unverzichtbarer Treffpunkt für die Schweizer Bau- und Immobilienwirtschaft.
