Roche setzt bei der Vermarktung ihrer Lehrberufe auf eine neue Kampagne, die Authentizität in den Vordergrund stellt. Unter dem Motto «Wer die Ausbildung bei Roche macht, bleibt nie stehen» sollen Jugendliche, Eltern und Lehrpersonen angesprochen werden. Die Kampagne nutzt dabei echte Lernende, um einen unverfälschten Einblick in den Ausbildungsalltag zu geben.
Wichtige Punkte
- Roche wirbt mit einer neuen Kampagne für Lehrberufe.
- Echte Lernende zeigen ihren Arbeitsalltag in dynamischen Videos.
- Die Kampagne zielt auf Jugendliche, Eltern und Lehrpersonen ab.
- Videos werden auf TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube Shorts verbreitet.
- Authentizität und kontinuierliche Entwicklung stehen im Fokus.
Authentizität durch reale Einblicke
Die Kampagne wurde von der Basler Agentur Mind Studios entwickelt. Sie verantwortete Konzept, Videoproduktion und das gesamte Kampagnen-Setup. Das zentrale Element sind kurze, dynamisch geschnittene Videos. Diese zeigen reale Roche-Lernende in verschiedenen Szenen ihres Ausbildungsalltags. Die Aufnahmen entstanden in Laboren, Büros und Produktionsumgebungen.
Die visuelle Umsetzung greift das Kampagnenmotto wörtlich auf: Die Protagonisten bleiben in den Sequenzen buchstäblich nie stehen. Diese Bewegung symbolisiert den kontinuierlichen Entwicklungsweg, den eine Ausbildung bei Roche bieten soll. Die Kampagne richtet sich gezielt an junge Menschen, die sich in der Berufsorientierung befinden, sowie an deren Eltern und Lehrpersonen.
Faktencheck
- Zielgruppe: Jugendliche in der Berufsorientierung, Eltern, Lehrpersonen.
- Plattformen: TikTok, Snapchat, Instagram, YouTube Shorts.
- Videoanzahl: Fünf Videos für verschiedene Ausbildungsbereiche.
- Agentur: Mind Studios, Basel.
Warum die Wahl auf echte Lernende fiel
Für Alexandra Schwarzentruber von der Nachwuchsförderung Berufsbildung bei Roche war die Botschaft klar: «Uns war wichtig zu zeigen, dass eine Ausbildung bei Roche kein Stillstand ist, sondern ein kontinuierlicher Entwicklungsweg.» Diese Aussage unterstreicht das Engagement des Unternehmens, jungen Talenten nicht nur eine Ausbildung, sondern auch Perspektiven zu bieten.
Daniela Kleck, CEO von Mind Studios, erklärte die strategische Entscheidung für die Besetzung der Videos: «Für junge Zielgruppen zählt Authentizität. Deshalb setzen wir auf reale Lernende, echte Bewegung und eine Bildsprache, die sich organisch in die Plattformen einfügt.» Dieser Ansatz soll sicherstellen, dass die Botschaft bei der anvisierten jungen Zielgruppe ankommt und als glaubwürdig wahrgenommen wird.
«Uns war wichtig zu zeigen, dass eine Ausbildung bei Roche kein Stillstand ist, sondern ein kontinuierlicher Entwicklungsweg.» – Alexandra Schwarzentruber, Nachwuchsförderung Berufsbildung bei Roche.
Plattformen und Inhalte
Die Kampagne wird auf den bei Jugendlichen beliebten Plattformen TikTok, Snapchat, Instagram und YouTube Shorts ausgespielt. Diese Kanäle sind bekannt für ihre kurzen, schnelllebigen Videoformate, die ideal für die dynamischen Inhalte der Kampagne sind. Mind Studios produzierte insgesamt fünf Videos, die speziell auf die Anforderungen von TikTok zugeschnitten sind. Jedes Video konzentriert sich auf einen anderen Ausbildungsbereich, um die Vielfalt der Möglichkeiten bei Roche hervorzuheben.
Die Videos sind so konzipiert, dass sie sich nahtlos in den Feed der Nutzer einfügen. Dies erhöht die Chance, dass die Inhalte nicht als störende Werbung, sondern als interessante Beiträge wahrgenommen werden. Die Wahl der Plattformen und des Videoformats spiegelt ein tiefes Verständnis für die Mediennutzungsgewohnheiten der jungen Zielgruppe wider.
Hintergrund der Berufsbildung
Die Berufsbildung in der Schweiz ist ein wichtiger Pfeiler des Wirtschaftssystems. Unternehmen wie Roche investieren stark in die Ausbildung junger Fachkräfte, um den Bedarf an qualifiziertem Personal zu decken. Moderne Kampagnen sind entscheidend, um im Wettbewerb um die besten Talente zu bestehen und die Attraktivität von Lehrberufen zu steigern. Dabei spielt die Darstellung realer Arbeitswelten eine immer grössere Rolle.
Die Rolle von Bewegung und Entwicklung
Das Motto «Wer die Ausbildung bei Roche macht, bleibt nie stehen» ist mehr als nur ein Slogan. Es ist das Leitmotiv der gesamten visuellen Strategie. Die Lernenden bewegen sich ständig durch ihre Arbeitsumgebung. Dies symbolisiert nicht nur physische Bewegung, sondern auch die persönliche und berufliche Entwicklung, die Roche seinen Auszubildenden bietet.
Diese kontinuierliche Entwicklung ist ein starkes Argument für Jugendliche, die eine Ausbildung suchen. Sie möchten nicht nur einen Job lernen, sondern auch wachsen und sich weiterentwickeln können. Die Kampagne vermittelt, dass Roche ein Umfeld schafft, in dem Stillstand keine Option ist und Fortschritt gefördert wird.
Ein Blick in die Zukunft der Nachwuchsförderung
Die Zusammenarbeit zwischen Roche und Mind Studios zeigt einen Trend in der Nachwuchsförderung auf: Unternehmen müssen auf die Kommunikationskanäle und Erwartungen der jungen Generation eingehen. Traditionelle Werbemethoden erreichen diese Zielgruppe oft nicht mehr effektiv. Digitale Plattformen und authentische Inhalte sind der Schlüssel zum Erfolg.
Indem Roche echte Lernende in den Mittelpunkt stellt, schafft das Unternehmen eine Verbindung zur Zielgruppe. Es zeigt, dass es die Bedürfnisse und Interessen junger Menschen versteht. Diese Art der Kampagnenführung könnte ein Modell für andere Unternehmen sein, die ihre Lehrberufe attraktiv präsentieren möchten.
- Analyse der Zielgruppe und ihrer Mediennutzung.
- Entwicklung eines authentischen Konzepts mit echten Protagonisten.
- Produktion von kurzen, dynamischen Videoinhalten.
- Gezielte Ausspielung auf relevanten Social-Media-Plattformen.
- Fokus auf Entwicklung und Zukunftsperspektiven.
Die Kampagne von Roche ist ein Beispiel dafür, wie Unternehmen durch zielgerichtete und authentische Kommunikation junge Talente für sich gewinnen können. Es geht nicht nur darum, offene Stellen zu besetzen, sondern auch darum, eine positive Wahrnehmung des Unternehmens als Arbeitgeber zu schaffen.
