Interlaken hat eine neue Markenplattform für den Tourismus vorgestellt. Die Ferienregion, bekannt für ihre Lage zwischen Thuner- und Brienzersee und den Blick auf Eiger, Mönch und Jungfrau, positioniert sich neu als Ganzjahresdestination. Der Slogan «Where once in a lifetime happens every day» soll die Vielfalt des Angebots hervorheben.
Wichtige Punkte
- Interlaken Tourismus positioniert sich als Ganzjahresdestination.
- Neuer Claim: «Where once in a lifetime happens every day».
- Das Logo verbindet Tradition und geografische Lage.
- Ziel ist die bessere Verteilung der Besucherströme über das Jahr.
Neuausrichtung für Interlaken als Ganzjahresziel
Die Neupositionierung ist ein zentraler Bestandteil der Strategie von Interlaken Tourismus. Die Region möchte sich nicht nur auf saisonale Höhepunkte konzentrieren, sondern Gäste das ganze Jahr über anziehen. Eine Basler Agentur entwickelte die neue Markenplattform. Diese wurde kürzlich im Rahmen der Switzerland Travel Mart Winter Edition in Interlaken erstmals präsentiert.
Daniel Sulzer, der CEO von Interlaken Tourismus, betont die Einzigartigkeit der Erlebnisse. Er sagt:
«Egal, zu welcher Jahreszeit, wie lange oder zum wievielten Mal man Interlaken besucht: Man erlebt jeden Tag unvergessliche Momente.»Diese Aussage unterstreicht den neuen Ansatz, der die Bandbreite der Aktivitäten in den Vordergrund rückt. Von Wintersport bis zu sommerlichen Seeaktivitäten soll alles geboten werden.
Faktencheck
- Die Region Interlaken liegt zwischen Thuner- und Brienzersee.
- Bekannte Gipfel wie Eiger, Mönch und Jungfrau prägen die Landschaft.
- Das Rebranding wurde von der Basler Agentur Kreisvier entwickelt.
Vielfältige Erlebnisse für internationale Gäste
Die neue Plattform konzentriert sich auf die Vielfalt und Qualität des ganzjährigen Angebots. Dazu gehören Aktivitäten wie Tourenskifahren und alpines Klettern. Aber auch einfachere Erlebnisse, die für viele internationale Gäste neu sind, stehen im Fokus. Beispiele hierfür sind das Berühren von Schnee, Wanderungen vorbei an Kühen oder das Schwimmen im türkisblauen Brienzersee. Viele Besucher erleben solche Momente in Interlaken zum ersten Mal.
Diese breite Palette an Möglichkeiten soll sicherstellen, dass Interlaken für verschiedene Zielgruppen attraktiv bleibt. Die Verantwortlichen möchten damit sowohl Abenteuerlustige als auch Ruhesuchende ansprechen. Die Kombination aus alpiner Natur und Seenlandschaft bietet hierfür eine ideale Grundlage.
Das neue Logo: Verbindung von Tradition und Lage
Ein zentrales Element der neuen Marke ist das Logo. Es besteht aus zwei Teilen: dem «Lake Cross» und der «Signature». David Lübke, Executive Creative Director der verantwortlichen Agentur, erklärt die Bedeutung. Er sagt:
«Hier verbinden sich Tradition, Schweiz und Interlaken auf kleinsten Raum zu einer starken und einzigartigen Marke.»
Die «Signature» greift eine Bildmarke aus der Vergangenheit auf. Sie knüpft damit an Interlakens lange Geschichte als Tourismusdestination an. Dies schafft eine Verbindung zur Tradition und zur etablierten Reputation der Region. Es zeigt, dass die neue Marke auf bestehenden Werten aufbaut.
Hintergrundinformationen
Interlaken ist seit langem ein beliebtes Reiseziel. Die Region zieht Besucher aus aller Welt an. Die Berge und Seen bieten eine einzigartige Naturkulisse. Mit der neuen Markenstrategie soll die Attraktivität über alle Jahreszeiten hinweg gesteigert werden, um die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und lokale Unternehmen zu stärken.
Das «Lake Cross» und die Farbwelt
Das «Lake Cross» ist ein abgewandeltes Schweizerkreuz. Es unterstreicht die Schweizer Herkunft der Destination. Gleichzeitig verweist es auf die einzigartige geografische Lage zwischen dem Brienzer- und dem Thunersee. Diese visuelle Anspielung auf die Seen ist ein wichtiger Bestandteil der Markenidentität.
Die Farb- und Bildwelt der neuen Marke orientiert sich stark an der Natur Interlakens und seiner Umgebung. Dies sorgt für Authentizität und Wiedererkennung. Die natürlichen Farben sollen die Schönheit der Landschaft widerspiegeln und eine emotionale Verbindung herstellen. Die Einführung der neuen Marke erfolgte bereits an verschiedenen Online- und Offline-Touchpoints. Weitere Schritte zur Umsetzung sind für das laufende Jahr geplant.
Ziele der neuen Positionierung
Die neue Positionierung verfolgt mehrere Ziele. Eines davon ist, die Besucherströme besser zu lenken. Die Verteilung der Gäste über das ganze Jahr hinweg ist entscheidend. Dies soll dazu beitragen, Spitzenzeiten zu entlasten und die Auslastung in schwächeren Monaten zu verbessern. Eine gleichmässigere Verteilung der Besucher hat positive Auswirkungen auf die lokale Wirtschaft und die Umwelt.
Das Team von Interlaken Tourismus, darunter CEO Daniel Sulzer und Marketingleiter Markus Bolliger, hat eng mit der Agentur Kreisvier zusammengearbeitet. Gemeinsam wollen sie Interlaken als eine Destination etablieren, in der jeder Tag unvergessliche Erlebnisse bietet. Die langfristige Stärkung der Marke und die Sicherung der touristischen Zukunft der Region stehen dabei im Vordergrund.
- Marketingteam Interlaken Tourismus: Daniel Sulzer (CEO), Markus Bolliger (Marketingleiter/Vizedirektor), Nicole Wenger (Direktionsassistentin & Business Development), Maren Stauber (Web & Social Media Manager), Lisa Spring (Manager Communication / Sustainability Manager).
- Kreativteam Kreisvier: David Lübke, Michael Brauchli, Amaru Eslava, Anna Kapi, Giorgia Spina, Marco Weber (Kreation), Alex Hermann (Strategie), Manuel Bortolin, Imke Fichtner, Celine Kohler, Lorena Wissler (Studio), Sandro Looser, Lisa Apolloni, Melsa Dogan, Désirée Fuchs, Chiara Ponti (Beratung), Alexandra Vatansever (Gesamtverantwortung).
